Joma — уникальный спортивный бренд

Joma — испанский производитель спортивной обуви и одежды с главным офисом в Портильо-де-Толедо, Испания. Бренд назван в честь сына основателя Хосе Мануэля. В настоящий момент именно он стоит во главе компании. В отличие от многих брендов спортивной одежды и обуви, история Joma началась с семейного дела и продолжает оставаться таковой.

Joma: история бренда

Основатель спортивной марки Фруктуосо Лопес родился в 1945 году в городе Портильо-де-Толедо. Помогая родителям в поле, он получил лишь начальное школьное образование, а также побывал подмастерьем сапожника. Ремеслу он начал обучаться в 8 лет и позднее устроился работать на фабрику по выпуску обуви Calzados Marcos, расположенной в Мадриде. Здесь производили футбольные бутсы.

Фруктуосо работал над созданием обуви не только в рабочее время, но и дома. Лопес очень быстро освоил мастерство и решил, что пришло время организовать собственное дело. Он не остался в Мадриде, а отправился в родную провинцию. Веря в свои силы, он убедил своего уже бывшего начальника одолжить ему обувные колодки и швейную машинку марки “Зингер”. В качестве оплаты он обязался отправить на мадридскую фабрику готовые бутсы.

Мастерская была открыта в 1964 году на чердаке дома, где проживал Фруктуосо Лопес. Первыми инвестируемыми средствами в предприятие стали деньги, которые гости подарили на свадьбу. Он смог нанять сотрудника. Продажа готовой обуви велась не в мастерской, а из рук в руки. Если же быть точнее, Лопес погружал свою обувь в багажник велосипеда и проезжал по соседним городкам и деревням.

История Joma: открытие фабрики

В середине 60-х годов прошлого столетия в Испании наступило время экономических реформ. Лопес рискнул и взял кредит на приобретение обувной фабрики. В течение трех лет компания производила исключительно повседневную обувь. В 1968 году Joma перестраивается и начинает выпускать спортивную обувь. Главный акцент делается на футбольных бутсах. Через год Фруктуосо Лопес регистрирует компанию под названием Joma Sport S. A.

Именно футбольные бутсы с формой становятся визитной карточкой бренда. Ставка на эту спортивную продукцию полностью себя оправдала. Футбол стал в Испании настоящим национальным видом спорта. Это сделало производство Joma востребованным и перспективным. На базе бутс со временем бренд стал производить спортивную обувь для тенниса, баскетбола, регби, футзала, гандбола. Беговые кроссовки также выпускаются, но они менее популярны.

Joma завоевывает испанский рынок, а в 1980-х годах становится уже интернациональной компанией. Спортивная обувь и форма бренда стала продаваться по всей Европе, а также в США, Бразилии, Мексике. Именно в этот период компания начинает активно работать с испанскими футболистами, национальными сборными и олимпийскими комитетами.

Joma — первый бренд, разместивший рекламу бутс и кроссовок на футбольных стадионах. Ранее, на рекламных щитах рекламировались в основном табачные и алкогольные изделия, но не спортивная экипировка.

Бренд успешно пережил “нашествие” кроссовок Nike и Adidas. После чемпионата мира по футболу, проходившего в 1994 году, эти бренды искали новые рынки сбыта и пришли в Испанию. Мощная реклама привела к тому, что большинство испанских магазинов предпочитало размещать на своих полках именно эти бренды. Эти времена не смогли пережить такие испанские компании как Meyba и Kelme.

Joma выстояла. Причиной этому стало то, что бренд производил цветную спортивную обувь. Остальные марки выпускали бутсы и кроссовки преимущественно однотонными и черными. Эта идея пришла к Фруктуосо по аналогии с цветными сумками. Если они могут быть выполнены в разноцветной палитре, почему обувь не может быть такой же.

Магазины в начале восприняли идею приобретать разноцветные бутсы как дикость. Их пришлось буквально уговаривать. Когда же на поле Альфонсо Муньос вышел в белых, а Фернандо Морьентес в ярко-красных бутсах, цветные модели стали очень популярными.

История бренда Joma в новом тысячелетии

С наступлением миллениума компания активно развивается:

• В 2000 году бренд спонсирует ФК “Севилья”, сборные Коста-Рики и Гондураса, а также открывает филиал на территории Китая.
• В 2002 году Joma открывает филиал в Италии, подписывает контракт с велокомандой ONCE.
• В 2006 году открываются филиалы в Панаме, Бразилии и Великобритании. Увеличиваются складские площади, в значительной степени повышается качество обслуживания.
• В 2011 году подписывается контракт с “Валенсией”. Это приводит к тому, что Joma занимает более половины испанского рынка спортивных товаров.
• В 2016 году Joma спонсирует девять Олимпийских комитетов и 18 федераций по различным видам спорта. Таким образом, 10% Олимпиады в Рио-де-Жанейро было одето в испанский бренд.

Бренд регулярно подписывает контракты со спортсменами и испанскими футбольными клубами, командами, выступающими в других дисциплинах.

Joma: позиционирование бренда на рынке спортивных товаров

Бренд Joma прочно обосновался на рынке командных спортивных дисциплин. Конечно, объем продаж у компании нельзя сравнить с Nike и Adidas, но она не тратит такого количества денег на продвижение. Стоимость их продукции гораздо доступнее и ничем не уступает по качеству.

Беговые кроссовки бренда не настолько известны, а вот бутсы легко конкурируют с мировыми гигантами. Фруктуосо многократно отмечал в своих интервью, что для бренда в приоритете новички и бегуны любители, для которых важны соотношение цены и качества.

В течение полувековой истории Joma остается исключительно семейным бизнесом. Для наших времен это большая редкость. Старший сын основателя Хосе Мануэль Лопес Гонсалес в настоящее времени занимается руководством испанского офиса компании. Его пятеро детей тоже вовлечены в бизнес. Основатель нередко говорит о том, что его сын и внуки провели все свое детство на фабрике, и обувное дело у них буквально в крови. Семейство проживало на втором этаже предприятия и с детских лет было знакомо с нюансами производства.