Reebok: история становления бренда от первых шиповок до производства экипировки для кроссфита и силовых тренировок

Reebok International — американский бренд спортивной одежды, обуви и аксессуаров преимущественно для бега, фитнеса, кроссфита со штаб-квартирой в Бостоне. В период с 2005 по 2021 год компания являлась дочерним предприятием Adidas, но в настоящий момент находится под контролем Authentic Brands Group.

История Reebok насчитывает более ста лет, но началась она еще в XIX веке и не в Соединенных Штатах Америки, а в Англии. Из нашей статьи вы узнаете все об истоках и становлении этого известного во всем мире производителя спортивной одежды.

Reebok: история бренда

Началась история создания Reebok с семейного бизнеса. В 1895 году Джозеф Уильям Фостер в английском городе Болтон основал компанию “Фостер и сыновья” (J. W. Foster and Sons). Она считается старейшим производителем обуви для занятий спортом, в частности шиповок.

Снабжение подошвы шипами позволило добиться идеального сцепления с основанием и буквально перевернуло мир профессионального спорта. Первые шиповки мало были похожи на современные и претерпели множество конструктивных изменений, но суть осталась абсолютно такой же.

Первые шиповки в мире

Производство обуви было для Фостеров семейным делом. Джозеф Уильям обучался мастерству у своего дедушки. Вместе они создали первые в мире шиповки. Верх обуви был сделан из кожи кенгуру, а в подошву встроены шесть шипов. Произошло это знаменательное событие задолго до основания компании. Фостеры наладили производство и стали продавать обувь для спортсменов.

Шиповки пользовались огромной популярностью. Это позволило не просто открыть компанию, но и фабрику. Последняя получила название “Olympic Works”. Основным продуктом была спортивная обувь с шипами на подошве. Речь идет не о серийном производстве, а о снятии мерок абсолютно с каждого заказчика. Все местные бегуны носили шиповки от Фостера.

Заслуги Джозефа Уильяма Фостера не ограничиваются пошивом первых в мире шиповок. В 1909 году он создает размерную шкалу спортивной обуви и начинает выпускать продуктовую линейку. Это стало настоящим революционным прорывом. Это позволило наладить на “Olympic Works” выпуск линейки шипованной спортивной обуви. Компания начинает производить спортивную экипировку для бега в помещениях, с препятствиями или по пересеченной местности.

Когда у создателя шипованных бутс рождаются сыновья, он меняет название своего “детища” на “J. W. Fosters and Sons”). Именно в это время компания начинает использовать “Юнион Джек”, то есть флаг Великобритании в дизайне. Некоторые модели Reebok, выпускаемые позднее, следуют данной традиции.

Успех и признание

В 1924 году Гарольд Абрахамс на Олимпиаде в Париже завоевывает золото в спринте. Английские атлеты в тот год показали худший результат за двадцать лет. Золото Абрахамса стало чуть ли не сенсационным достижением. Выступал победитель в обуви от “J. W. Fosters & Sons”. Это гарантировало успех и признание бренду.

В 1933 году Билл и Джо Фостеры (сыновья Джозефа Уильяма) приходят к руководству компании. Полную свободу без контроля со стороны родителей они получают значительно позже. С 1939 года под руководством братьев компания продолжает успешно развиваться и популяризоваться у спортсменов. Довольно быстро спортивная обувь и одежда семейства Фостер обретает статус престижности и качества.

Вторая мировая война негативно повлияла практически на все отрасли производства. К счастью для “J. W. Foster & Sons”, компания хорошо справилась с кризисом. К управлению семейным бизнесом присоединяются уже внуки основателя — Джозеф младший и Джефри Фостеры. В 1953 году сначала старший, а потом и младший внуки уходят служить в армию.

Мировой рекорд, установленный Дереком Ибботсоном, положительно отразился на имидже “J. W. Fosters & Sons”. Фабрика являлась поставщиком обуви для большинства английских клубов, имела соглашения с учебными заведениями и крупнейшими спортивными организациями.

Рождение бренда Reebok

Желание двигаться вперед приводит к открытию братьями Джозефом младшим и Джефри Фостерами собственной компании. Изначально она называлась “Mercury Sports Footwear”. Располагалась она в соседнем городе Берн.

Зарегистрировать товарный знак “Mercury” не удалось. Название уже принадлежало другой компании. В детстве Джозеф выиграл спринтерский забег. В награду он получил словарь Уэбстера. Именно он дает отличную идею для названия товарного знака. Ему очень понравилось слово “Reebok”, которым в Африке называют быстрых антилоп с очень острыми рогами.

На заметку! Джо получил в подарок американский словарь английского языка. Если бы в награду полагалась книга, выпущенная в Англии, название бренда было бы “Rhebok”. В Великобритании африканских антилоп называют именно так.

С этого момента начинается история создания Reebok — легендарного производителя классических кроссовок и спортивной одежды для силовых видов спорта. Позднее компания поглотила “J. W. Fosters & Sons”.

Выход Reebok на американский рынок

История Reebok неразрывно связана со следованием традициям семьи Фостер. Бренд продолжал выпускать преимущественно шиповки для профессиональных спортсменов. Неизменным атрибутом продукции оставался флаг “Юнион Джек”.

Братья разделили между собой обязанности. Джефф занимался производственными вопросами. Джозеф отвечал за продвижение, рекламу и продажи.

Под руководством братьев спортивные товары Reebok быстро обрели популярность за пределами Великобритании. Компания готовилась к выходу на международный рынок. В Соединенных Штатах Америки продукция была презентована на выставке, проходившей в Чикаго в 1965 году.

Настоящий прорыв в завоевании американского рынка случается в 1979 году, когда бренд замечает Пол Файерман. Предприниматель становится эксклюзивным представителем Reebok на территории Соединенных Штатов Америки. Вместе с профессиональными спортсменами и маркетологами Файерман разрабатывает Reebok Aztrek. Эта недорогая и универсальная модель обрела высокую популярность у американцев, считается одной из лучших в истории бренда.

В 80-х годах спортивные товары продавали в тридцати странах по всему миру. Когда в Соединенных Штатах Америки начался настоящий бум фитнеса и тенниса, Reebok быстро адаптировалась под потребительский спрос. Впервые бренд отступает от своих традиций и снижает долю выпуска беговых шиповок в пользу актуальных спортивных товаров.

В 1982 году Reebok презентует Freestyle — тренировочные кроссовки для занимающихся аэробикой женщин. Для продвижения модели компания подписывает контракт с основоположницей стэп-аэробики и фитнес-спортсменкой Джин Миллер. Бренд не ограничивается созданием женских тренировочных кроссовок. Под маркой Reebok выходит модель NPC для представителей сильного пола. Переориентация позволяет увеличить прибыль компании в десять раз.

Через год создаются Classic Leаther — кроссовки, которые становятся флагманскими. Модель объединила в себе повседневный комфорт в ношении и новейшие технологии.

Новая глава в истории Reebok: компания становится американской

В 1984 году британский Reebok International объединяется с Reebok USA. В 1985 году компания размещает акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. Некогда открытое в Великобритании предприятие становится американским. Выход на фондовую биржу ознаменовывается высокими доходами. Годовые продажи начинают превышать 300 миллионов долларов. Пол Файерман продолжает оставаться главой компании вплоть до 2005 года.

Последующее десятилетие становится настоящей “золотой” эпохой для Reebok. Предчувствуя вероятный спад спроса на обувь и экипировку для фитнеса, компания расширяет свой ассортимент. Начинается выпуск детской обуви под брендом Weebok. В 1986 году бренд приобретает несколько обувных компаний.

Американский Reebok отказывается от традиционного флага “Юнион Джек” и создает собственный логотип. Бренд полностью меняет концепцию и начинает сотрудничать со звездами спорта и продвигать обувь посредством рекламы.

Эллен Рипли в исполнении Сигурни Уивер борется с пришельцами в фильме “Чужой” в кроссовках Alien Stomper. Известные футболисты и баскетболисты ведущих клубов начинают выступать в кроссовках от бренда Reebok. На долю компании приходится более 26% всего рынка спортивной обуви.

В 1988 году компания начинает работать над усовершенствованием технологии. Создание технологии Energy Return System (ERS) было обусловлено попыткой конкурировать с технологией Air от Nike. Особенностью модели от Reebok было оснащение подошвы пружинами Hytrel от DuPony. Год спустя выходят кроссовки системы Pump, позволяющие посредством специальных воздушных камер подогнать спортивную обувь по ширине стопы. Еще через год бренд разрабатывает амортизационную систему Hexalite.

Главным представителем Reebok в НБА становится Шакил О’Нил — обладатель одного из самых больших размеров обуви в мире (20 US/57европейский). Вместе с выдающейся игрой и достижениями баскетболиста росла популярность бренда. Линейка кроссовок, разработанных специально под Шакила, была одним из самых популярных. В рамках коллекции было выпущено порядка 5 моделей.

Reebok не желает останавливаться на достигнутом и подписывает контракт с еще одним выдающимся баскетболистом Алленом Айверсоном. Специально под него была разработана линейка кроссовок DMX. Она снабжена воздушными подушками в подошве, позволяющими воздуху отлично циркулировать. Именные кроссовки Аллена Айверсона становятся одними из самых продаваемых.

Новое тысячелетие и первые проблемы Reebok

Новый миллениум компания начинает прекрасно. Бренд заключает контракты с НФЛ, НХЛ, НБА. Первой не спортивной звездой Reebok стал Jay-Z. Бренд тесно сотрудничал с 50-Cent, Nelly. Одновременно с этим на американском рынке компанию начинает активно теснить Nike. К 2005 году рыночная капитализация конкурентов была в разы выше — более $22 млрд у Nike и свыше $8 млрд у Adidas, а у Reebok приблизительно $2,5 млрд.

Тогда представители немецкого Adidas ищут способы потеснить рынок спортивных товаров и скупают практически все структуры американского Reebok. Вместе с поглощением происходит смена руководство. Вместо Пола Файермана в 2006 году президентское кресло занимает Пол Харрингтон. Компания продолжает работать как самостоятельная единица и сотрудничает с НХЛ и мировыми спортивными звездами.

Новейшая история Reebok

Проблемы с прибылью и периодическое падение продаж, а также истечение последнего контракта к 2017 году с НХЛ (об отсутствии нового соглашения было известно заблаговременно) привело к изменению стратегии компании. Reebok начинает сотрудничество с CrossFit и UFC.

Компания начинает спонсировать систему силовых тренировок Грега Глассмана (кроссфит), включая международные соревнования. Лицензированная экипировка позволяет заполучить новую аудиторию. За время сотрудничества с CrossFit по всему миру открывается свыше 10 000 залов. Большинство из них рекламируют бренд Reebok.

Силовые виды спорта становятся ключевым направлением бренда. Компания даже представляет совершенно новый логотип Reebok Delta. При его создании вдохновлялись трансформацией человеческого тела под влиянием силовых тренировок.

История бренда Reebok началась с семейного дела Фостеров. Небольшая фабрика по производству шипованной обуви усилиями нескольких поколений вышла на мировой рынок, а затем превратилась в американскую компанию. Сегодня Reebok позиционируется исключительно как производитель широкого спектра спортивных товаров для фитнеса, силовых тренировок и так далее. В 2021 году Reebok была продана Authentic Brands Group.

Бренд пережил времена взлетов и падений, но не потерял свою индивидуальность, заложенную когда-то Джозефом Фостером. Reebok остается популярным и не перестает отвечать современным требованиям.