Бренд Puma — это известная немецкая торговая марка, выпускающая спортивную одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию. Продукция компании представлена более чем в 120 странах мира. Ежегодные продажи обуви составляют до 64 миллионов пар, а текстиля до 70 миллионов единиц. Не менее впечатляющие показатели продажи сопутствующих аксессуаров — примерно 55 миллионов. Среди поклонников бренда множество звезд спорта, кино, телевидения.
Компания не сразу обрела мировую популярность и стала выпускать продукцию в стиле Sport Style. Она прошла долгую историю от бренда, ориентированного исключительно на профессиональный спорт, до модной одежды и парфюмерии. Puma тесно связана с основанием компании Adidas и “родилась” в буквальном смысле из вражды двух братьев.
Puma: история создания
Основатель “Пумы” Рудольф или Руди (домашнее прозвище) Дасслер родился 26 марта 1898 года в немецком городе Херцогенаурах. Его отец был обувщиком, а мать — прачкой. В семье уже было двое детей (сын и дочь). Спустя два года родился младший брат Руди, которого назвали Адольф или Ади (домашнее прозвище).
В детстве помогал матери развозить белье заказчикам, а позднее стал работать на обувной фабрике с отцом. Вместе со старшим братом Фрицем был призван в 1914 году в Бельгию, где прослужил всю войну. После демобилизации и прохождения полицейских курсов поступил на службу в Мюнхене, но довольно быстро решил найти другую работу. Сначала он устроился на фарфоровую фабрику распространителем товаров, но затем перешел на предприятие, торговавшее кожей.
В 1923 году младший брат Адольф Дасслер пригласил Руди Дасслера присоединиться к семейному бизнесу, который был открыт в 1920 году. Чтобы стать полноправным долевым владельцем, он внес свою часть в капитал пишущей машинкой. Уже в 1924 году братья открыли обувную фабрику Дасслер, которая имела огромный успех. Адольф занимался производством, а Рудольф решал все вопросы относительно продаж.
В 1928 году Руди женился на Фридль Штрассер. В 1929 году у них родился будущий наследник компании Puma Армин Дасслер. Десятью годами позже у четы родился второй сын, которого назвали Герд. Бизнес братьев процветал и набирал обороты. В профессиональном спорте обувь Dassler стала эталоном непревзойденного качества и зарекомендовала себя как экипировку для настоящих победителей. Вместе с признанием между братьями начинают возникать разнообразные разногласия. Рудольфу не нравилось, что младший брат и партнер по предприятию постоянно работает над усовершенствованием продукции, которая и так пользовалась высоким спросом.
Окончательный разрыв с семейным бизнесом и история бренда Puma
С началом Второй Мировой Войны стычки между братьями становились все более ожесточенными. В постоянных стычках принимали участие и жены Рудольфа и Адольфа. В 1943 году во время тотальной мобилизации его призвали на военную службу. Его прикомандировали к таможенному посту, а затем перевели в машинописное бюро. В январе 1945 года он дезертировал и был арестован за дезертирство.
Рудольфу Дасслеру при транспортировке в концлагерь Дахау повезло быть освобожденным американскими солдатами, но уже через некоторое время он был вновь арестован по доносу, в котором его обвиняли в сотрудничестве с гестапо. Будущий основатель бренда “Пума” заподозрил в доносе своего брата. Уже через шесть дней после заключения он был отпущен на свободу и давал показания по делу своего брата Адольфа относительно денацификации, где показал, что тот по собственной инициативе наладил производство военной продукции на фабрике и выступал с военными речами перед сотрудниками.
Это привело к полному разрыву любых отношений между братьями. Они перестали общаться и разделили предприятие. Окончательный разрыв произошел в 1948 году. В родном городе Дасслеров по обе стороны реки Аурах появились фабрики сразу двух крупнейших производителей спортивных товаров. Они находились буквально в нескольких сотнях метров друг от друга.
Puma: история компании при Рудольфе Дасслере
Город Херцогенаурах с момента разделения бизнеса братьями стали называть городом опущенных взглядов. Люди смотрели сначала на обувь того, кого встречают, а уже затем на лицо. Длительное время населенный пункт был разделен на два лагеря. Одни поддерживали Рудольфа, а другие, наоборот, Адольфа. У каждой фабрики был даже свой футбольный клуб. Сейчас, конечно, дела обстоят уже иначе.
Изначально Рудольф назвал свою компанию Ruda. Название было образовано первыми слогами его имени Rudolf Dassler. Сославшись на неблагозвучность, наименование было изменено на Puma. Существует версия, что в молодости основателя называли “пумой”. Отказ некоторые связывают с нежеланием следовать по пути брата, который выбрал в качестве имени своей компании сокращение от своего имени (Adidas — Adolf Dassler).
Рудольф Дасслер внес огромный вклад в усовершенствование футбольных бутс. Именно он разработал первую готовую к серийному выпуску модель с навинчивающимися шипами. Руди ответственно отнесся к данному проекту. Было привлечено множество футбольных экспертов. К футбольному сезону 1952-1953 годов была выпущена модель под названием “Super Atom”, в которой выступали “Айнтрахт”, “Кайзерспаутерн”, “Штутгарт”. Через год на рынке появилась усовершенствованная модель “Brasil”.
23 мая 1954 года в финале чемпионата ФРГ между “Ганновером 96” и “Кайзерспаутерн” первые одержали победу, будучи обутыми в бутсы от фирмы Puma. К сожалению, успех был недолгим. На чемпионате мира по футболу в 1958 году сборная ФРГ, одержавшая победу, выступала в обуви Adidas. Это пошатнуло авторитет Puma и показало превосходство Адидас над Пумой в профессиональном спорте.
Рудольф Дасслер не намеревался сдаваться и подавал неоднократные иски в суд против Adidas. В частности, он требовал через суд удалить со всех документов и рекламных проспектов слоган “Adidas — лучшая в мире спортивная обувь”, аргументируя это тем, что Сборная Бразилии, выступающая в обуви Puma выиграла чемпионат мира. Адольф в свою очередь неоднократно подавал в суд на старшего брата по обвинению того в воровстве технологий.
Знаменитое завязывание бутс легендарным Пеле
В 60-х годах бренд обзаводится логотипом пумы в прыжке, который сделал обувь, одежду, аксессуары, а позднее и парфюмерию узнаваемыми во всем мире. Армин Дасслер (старший сын) публично критиковал своего отца в чрезмерном консерватизме и всячески старался продвигать бренд на международном уровне. Отец выделил ему деньги на приобретение фабрики для обслуживания австрийского рынка, а Герда (младшего сына) отправил организовывать дочернюю фирму во Францию.
До чемпионата мира по футболу 1970 года Армин Дасслер принял на работу журналиста Ганса Геннингсена, проживающего в Рио-де-Жанейро и имевшего обширные связи с южноамериканскими футболистами. Он продвигал обувь среди бразильских футболистов, но только не с Пеле. Это было запрещено по причине того, что между двумя сыновьями Рудольфа и Адольфа было заключено устное тайное соглашение, по которому они не будут сотрудничать с Пеле. Это было сделано для того, чтобы не допустить поднятия сумм рекламных контрактов.
Пеле, узнавший о том, что большинство футболистов собираются выступать в бутсах Puma, сам лично захотел заключить рекламный контракт с брендом. Когда Геннингсен рассказал об этом Армину, тот не устоял. В результате Пеле в 1970 году было заплачено за то, чтобы он перед матчем стал завязывать шнурки кед от Puma. Как и было запланировано, этот эпизод попал на камеры, и весь мир узнал о том, что самый знаменитый футболист тех времен носит обувь Пума.
Нарушение договоренности привело к конфликту Армина и Хорста (сын Адольфа). Война отцов переросла в войну сыновей. После скандала они уже практически не общались и категорически критично относились друг к другу.
Смерть Рудольфа Дасслера и споры о наследстве
В сентябре 1974 года у Рудольфа Дасслера был обнаружен рак легких, от которого он скончался в октябре. За несколько часов до смерти он захотел увидеть брата, но тот не приехал, а попросил лишь передать, что прощает Рудольфа. В официальном релизе Adidas говорилось о том, что семья Адольфа Дасслера не будет давать никаких комментариев по поводу смерти Рудольфа Дасслера.
Как гласил устав фирмы, после смерти отца старший сын Армин Дасслер получал 60% акций компании, а младший сын Герд Дасслер — 40% акций и оставшуюся часть имущества. Перед смертью Рудольф Дасслер, будучи в плохих отношениях со старшим наследником, изменил завещание. В своей последней воле он пожелал оставить все свое имущество Герду.
Армин Дасслер не стал мириться с таким положением вещей и оспорил новое завещание. Он выиграл судебное разбирательство. Верховный суд ФРГ постановил, что устав коммандитного товарищества имел преимущество перед составленным Рудольфом Дасслером завещанием.
Puma: история превращения компании в международный бренд
Рудольф Дасслер был отличным продавцом, который с легкостью находил язык с покупателями и отлично продвигал продукцию своего бренда, но действительно придерживался консервативных взглядов. Последнее мешало реализовать потенциал спортивных товаров с “прыгающей пумой”. При основателе компания оставалась местечковой. При Армине Дасслере же компания обрела поистине международный успех.
В 80-х годах среди знаменитых спортсменов, достигающих ошеломительных успехов, Puma носил Диего Марадона. В 1985 году Борис Беккер в кроссовках с “прыгающей пумой” одержал победу на Уимблдоне. Это лишь часть известных спортсменов, которые в разные годы носили Пуму.
В 1989 году компания разработала технологию Trinomic, когда в подошве кроссовок размещаются наполненные воздухом прорезиненные ячейки. Технология позволила добиться максимальной устойчивости и амортизации. Позднее была выпущена модель Disc Blaze, оснащенная крутящимся диском для обеспечения фиксации обуви на стопе без необходимости завязывать шнурки.
В 90-е годы генеральным директором Puma был назначен Йохан Зайтц, проработавший на этой должности 18 лет. Именно немецкий специалист наладил постоянное и активное сотрудничество бренда с известными спортивными командами, дизайнерами и звездами. К его заслугам относится и то, что бренд начал производить не только спортивную экипировку, но и одежду в стиле кэжуал.
Смена руководства ознаменовалась усовершенствованием технологии Trinomic. Новая разработка получила название Cell. Это сделало бренд Puma вновь востребованным среди профессиональных спортсменов. Создание повседневной спортивной одежды способствовало широкому распространению марки среди поклонников спортивного стиля. Такими стали многие звезды шоу-бизнеса.
Новое тысячелетие ознаменовалось открытием множества фирменных бутиков Puma в крупнейших столицах мира. Фирменные магазины с неизменной “парящей пумой” появились в Токио, Милане, Лондоне и других крупных городах. Это способствовало популяризации бренда на международном рынке.
С компанией начали заключать контракты известные теннисисты, футболисты, баскетболисты, боксеры и целые команды. В спортивной экипировке Puma выступали Серена Уильямс, Николя Анелька, Оскар Де Ла Хойя, Винс Картер, Это’о, а также пилоты Formula-1, баскетболисты NBA. Знаменитые золотые кроссовки Усейна Болта были изготовлены компанией Пума.
С 2014 года бренд начал сотрудничество со звездами шоу-бизнеса. Особый успех принесла коллаборация с певицей Рианной. Это популяризировало бренд не только среди молодежи. Фанаты певицы безусловно хотели приобрести вещи, созданные при участии любимой певицы.
Бренд также активно сотрудничает с известными дизайнерами (Михара, Баррет, Старк, Ван Слоббе, Джейкобс). Вместе с супермоделью Кристи Тарлингтон разрабатывается коллекция для занятий йогой под названием Nuala.
Puma в разные годы сотрудничает с Антуаном Гризманном, Марком Ройсом, Оливье Жиру, Неймаром, а также такими футбольными клубами как английский “Арсенал”, “Милан” и некоторыми киберспортивными организациями, например, с Natus Vincere, MOUZ.
Бренд Puma, созданный на почве вражды между двумя братьями, пошел совершенно иным путем и стал всемирно известным брендом не только среди профессиональных спортсменов, но и рядовых граждан.
