Исследование: молодые болельщики отказываются от пива во время матчей

Согласно исследованию агентства Signal, современная спортивная аудитория России демонстрирует значительные различия в поведении между поколениями.

Молодые болельщики в возрасте 18-24 лет — это новый тип аудитории, для которой спорт стал инструментом социализации. Они меньше привязаны к локальным командам, но чаще посещают стадионы с друзьями.

Примечательно, что молодое поколение отходит от традиционной культуры употребления алкоголя на спортивных мероприятиях — они выбирают безалкогольные напитки. В то же время для половины зрителей старше 45 лет пиво остается неотъемлемой частью просмотра матчей.

Исследование также выявило общую тенденцию — болельщики всех возрастов негативно относятся к рекламе с участием неспортивных знаменитостей, отдавая предпочтение юмористическому контенту и коллаборациям со спортсменами.