ХК «Барыс»: история логотипа (эмблемы)

Каждый элемент брендмарки хоккейной организации несет в себе определенный смысл, отражая историю, традиции и философию команды. Это ее визитная карточка, та самая деталь, которая цепляет с первого взгляда и в дальнейшем легко узнается целевой аудиторией. Логотип ХК Барыс — не исключение. Со дня основания клуба в ноябре 1999 года за его основу был выбран снежный барс, ставший живым символом Казахстана. Ирбис, гордый снежный хищник, олицетворяющий силу, грацию и непредсказуемость, идеально воплощает дух команды, которая стремится к победам на ледовых аренах.

Но как этот дикий зверь из семейства кошачьих оказался на гербе казахстанской вышки КХЛ? Какую историю скрывает в себе эмблема Барыса? Об этом давайте и поговорим.

Рожденный снегами: как создавался логотип ХК «Барыс»

Хоккейный клуб Барыс впервые зашнуровал коньки 26 ноября 1999 года, когда акимат Астаны дал зеленый свет проекту. Название спортивной организации, которое в переводе означает «снежный леопард», конечно, было выбрано не случайно. Во-первых, уже тогда ирбис стал Национальным символом Казахстана по инициативе бывшего президента республики Нурсултана Назарбаева. Во-вторых, выносливость, сила и неуловимость снежного барса как нельзя лучше соответствовали характеру молодой команды.
В качестве названия спортивного бренда слово Барыс не только звучало престижно и запоминающееся, но и несло в себе особый смысл. Горный леопард — хищник, который всегда действует быстро, точно и решительно. Именно такие качества необходимы хоккеистам, чтобы завоевать уважение соперников и любовь болельщиков. Кроме того, это тотемное животное казахского народа и его предков, чей сакральный образ отождествляет нерушимую связь с родной землей. Так что сделанный выбор визуального отображения и названия команды послужил одновременно трем целям:

1. Дань традициям.
2. Выражением национальной идентичности.
3. Формированием позитивного имиджа страны на международной арене.

Стоит отметить, что старый логотип Барыса разработан неизвестным автором и просуществовал без редизайна вплоть до 2022 года, неоднократно становясь объектом критики и болельщиков, и обозревателей. Он представлял собой классический образец консервативного дизайна, который застрял где-то между 90-ми и началом 2000-х, когда радиальные эффекты и гипертрофированные контуры были на пике моды.

В центре композиции располагалось изображение белого леопарда в анфас с открытой пастью в атаке. Однако из-за неудачного решения задуманная враждебность животного терялась в мультяшном исполнении, а сам барс казался скорее плюшевой игрушкой, нежели свирепым хищником. Вместо эффектного нападения в динамике движения создавалось ощущение «оторванной» летящей головы леопарда с таким выражением морды, словно он не агрессивен, а скорее удивлен или растерян. Притупленный взгляд окончательно усугублял картину, изображая не грозу противников, а уставшего тигра.

Впрочем, еще больше вопросов вызывал шрифт логотипа. Он явно стилизован под арабскую каллиграфию, что странно и нелогично. Прежде всего текстовая часть имеет мало общего с казахстанской письменностью, что выглядит как нелепая попытка придать фирменному знаку экзотический колорит, не особо задумываясь о культурной аутентичности. К тому же восточная вязь с характерными плавными начертаниями абсолютно не соответствует «северной» и лаконичной эстетике хоккейного клуба.

К счастью, в 2022 году руководство ассоциации осознало, что пора двигаться дальше и создать бренд-маркер, который бы соответствовал репутации современной команды и внушал уважение оппонентам. Новая эмблема Барыса Астаны обрела завершенный вид, в котором гармонично сплелись достопримечательности столицы Казахстана и дизайн, отвечающий трендам времени. Снежный леопард больше не выглядит как потерянный кот, а стал олицетворением мощи, благородства и скорости.

Новая айдентика хоккейного клуба Барыс

С 1999 года Барыс из Астаны проделал путь от амбициозного новичка до центрального хоккейного клуба Казахстана, главного филиала национальной сборной РК. Однако с годами стало очевидно, что прежний визуальный стиль команды порядком износился, перестав отражать ее передовые позиции в авангарде высшей лиги страны и масштабы достижений. Исправлять ситуацию доверили креативному агентству SpecialOne, отдав формирование гайдлайна по бренду и его реализацию профессионалам своего дела, которые ранее сотрудничали с такими спортивными грандами, как сборная России по хоккею, ХК «Авангард», ФК «Зенит», «Динамо» и не только.

За проект отвечала команда ведущих экспертов в области бренд-дизайна и спортивного маркетинга, в числе которых:

• Сергей Кожара — арт-директор;
• Артём Бакалов — графический дизайнер, иллюстратор;
• Татьяна Виноградова — тон-войс специалист;
• Александр Клыпин — куратор по аккаунтам.

Их миссия заключалась не просто в обновлении визуальных компонентов, но и в создании уникальной идентичности, которая бы отражала текущие взгляды и лидерский статус клуба. Нужно сказать, что новый логотип Барыса получился таким, как и обещали — колоритным, самобытным и вместе с тем прогрессивным.

Снежный барс, верный талисман команды, как был, так и остался на своем посту. Но его контуры стали толще, линии — более острыми и рублеными, а карикатурная стилистика уступила место минимализму с четким абрисом и правильными деталями. Это добавило драйва и соревновательной энергетики. А в знак уважения к родине леопард примерил на себе цвета казахстанского флага. К слову, если присмотреться, можно заметить, что в его пятна закодировали достопримечательности Астаны в миниатюре, в которых угадываются мечеть «Хазрет Султан», Дворец мира и согласия и даже «Барыс Арена». Так они получили значение не столько декоративных накладок лого, сколько связующего звена между командой и городом, который она представляет.
Шрифтовая часть брендинга также была переработана, чтобы грамотно подчеркнуть восточные корни команды. Мягкие формы вдохновлены плавными движениям барса, а добавленные засечки придают леттерингу этнический характер.

В результате дизайнерам удалось создать удачную тематическую эстетику, которая эффективно работает на различных носителях и прослужит команде долгие годы. Новая эмблема Барыса освежила образ клуба, улучшив его позиционирование на национальной и международной спортивных аренах.

Символика команды

Цветовая гамма команды за годы существования претерпела множество изменений, практически не затронувших логотип ХК Барыс. В домашней форме ледовой дружины господствует синий тон: шлем, свитер, шоры, панцирь, джерси и, конечно же, гетры — все подобрано в палитре ночного индиго. Не иначе как «50 оттенков синего моря в шторм». Правда, комплект гостевых костюмов астанинского клуба отходит от холодного монохрома, смещая акцент на белый цвет.

Интересно, что дизайн экипировки часто отражал спонсорские контракты и желание продемонстрировать национальную идентичность. Так, с 2011 года в ее оформлении начали появляться золотые линии, как свидетельство причастности к генеральному спонсору ХК в лице крупнейшего оператора железной дороги в регионе «Казахстан темир жолы». К сезону 2013/14 американская компания «Reebok» добавила на рукава хоккеистов бирюзы. А годом позже золотой цвет неожиданно выпал из обоймы, видимо, синяя классика сама по себе оказалась достаточно элегантной.

С сезона 2015/16 форма столичного состава заиграла свежими красками, точнее, новыми линиями. На рукавах свитера и гетрах появились элементы традиционного орнамента, как напоминание о том, что Барыс — это флагман казахстанского хоккея, его главное достояние. И не поспоришь, ведь на базе клуба зреют таланты национальной сборной.

Маскот ХК «Барыс»

В сезоне 2007/2008 талисманом клуба стал не кто иной, как «Барсик» — антропоморфный снежный леопард, который, кажется, всегда готов сорвать аплодисменты болельщиков. До этого момента команда играла без маскота, но вступление в Континентальную хоккейную лигу (КХЛ) требовало поднятия медийности. С тех пор талисман клуба участвует в конкурсах, раздает подарки и всячески развлекает публику между периодами, а его майка с номером «99» стала фирменной, как и эмблема Барыса.