ФК «Челси»: история эмблемы (логотипа)

Много ли футбольных клубов могут похвастаться такой же лихорадкой айдентики, как «аристократы»? За более чем 100-летнюю историю Логотип ФК Челси трансформировался от скромного пенсионера до грозного хищника. Нынешний знак льва мгновенно узнаваем во всех уголках планеты, но прежде чем прийти к культовому образу, за время существования команда сменила более десяти различных эмблем. Каждая из них — это своеобразный срез эпохи, отражение стиля игры и философии клуба. Так давайте же погрузимся в цифры, даты и факты, чтобы составить полную картину эволюции эмблемы одного из самых известных футбольных брендов мира.

Предисловие

«Челси» — профессиональный футбольный клуб из Фулема, района на юго-западе Лондона. Он основан 10 марта 1905 года. В настоящее время выступает в Премьер-лиге, высшем дивизионе Англии. Проводит домашние матчи на стадионе «Стэмфорд Бридж». С 2022 принадлежит консорциуму, который возглавляет американский инвестор и бизнесмен Тодд Боэли. Является одной из наиболее титулованных команд в стране.

Состоянием на 2024 год «Челси»:

• шестикратный чемпион Англии;
• в восьми сезонах выигрывал Кубок Англии;
• пять раз брал Кубок английской лиги;
• дважды завоевал Лигу Европы УЕФА и Кубок обладателей кубков;
• является двукратным победителем Лиги чемпионов и Суперкубка УЕФА.

ФК остается единственным среди прочих, кому удавалось дважды взять три основных клубных титула UEFA дважды, а также завладеть двумя еврокубками сразу.

История и значение логотипа «Челси»

Как и многие логотипы команд из АПЛ, эмблема футбольного клуба Челси с годами претерпевала изменения, модернизируясь и совершенствуясь с целью привлечь более молодую аудиторию потенциальных болельщиков. Чтобы оставаться в тренде, не изменяя традициям и наследию, дизайнеры искали баланс между классикой и современностью. Кажется, у них получилось, но не нам судить.

1905-1952

Еще до того, как «Челси» стал синонимом футбольной мощи, его символом был солидный джентльмен преклонных лет. Портрет ветерана британской армии с медалями на груди, обращенный влево, излучал достоинство и выправку. Изображение заключили в кольцевую рамку, по окружности которой разместили надпись «Chelsea Football Club». Эмблему исполнили в желто-синих цветах, отражающих профессионализм команды и постоянство связи с корнями высшего общества. Дело в том, что район Фулем, где обосновался клуб, был и остается респектабельным местом. Оно ассоциируется с имиджем благопристойного западного Лондона, состоятельными болельщиками и чувством принадлежности к элите.

Неудивительно, с ранних лет становления традиционно монарший синий оттенок стал базовым в палитре клуба и неотъемлемой деталью его визуальной идентичности. С ним связано второе прозвище ФК — «аристократы». Между тем первое, известное как «пенсионеры», распространилось в просторечье именно после презентации изначального дизайна знака команды.
Любопытно, что в действительности дебютный логотип ФК Челси позаимствовал у местного Королевского госпиталя, слегка его видоизменив. Нет свидетельств, что он использовался в геральдике официальной игровой формы, но точно появлялся в программах матчей.

1952-1953

Когда Тед Дрейк взял на себя роль менеджера команды в 1952 году, он решил, что образ «пенсионеров» им не к лицу. Появилось предложение сменить брендмарку хоть на что-то другое, прежде чем придумать для Челси новый логотип. Так в дело пошла промежуточная версия, которая включала монограмму из букв «C», «F» и «C» на щите в бело-синей гамме. Идея заключалась в создании уникального геометрического узора, но, будем честны, смысл «эксперимента» остался на совести содержания. Благо, герб задержался в арсенале «Челси» лишь на один сезон, уступив место новой эмблеме.

1953-1964

В 1953 году визуальный знак ФК пережил серьезный редизайн, а точнее — эмблему создали с нуля. При этом каждая ее составляющая имела первооснову.

Синий лев, гордо вставший на задние лапы, перекочевал с фамильного герба графа Кадогана, который тогда управлял клубом. Царь зверей держит позолоченный посох, такой же как у Вестминстерского аббата. Три алые розы Ланкастера намекают на английское происхождение, а парочка футбольных мячей — на страсть к игре. Наконец, вся композиция обрамлена синим кольцом, заимствованным с герба одноименного лондонского района Челси.

1964-1967

С 1964 по 1967 год команда щеголяла простым синим квадратом с тремя изящно закрученными белыми буквами «CFC», вытянувшимися по диагонали, словно в попытке убежать из верхнего левого угла в нижний правый. Скромный и незатейливый брендмарк, который выглядел так, будто его нарисовали на бегу. Но долго он не продержался. Вскоре на сцену вернулся старый добрый лев.

1967-1986

 

В 1967 году белого льва, вставшего на задние лапы с красным посохом, разместили на синем фоне с надписью «CFC» под ним. Спустя пару лет, в 1970-м, рядом с царем зверей появился Кубок Англии, а уже в 1971-м — две белые звезды, чтобы отметить победы клуба.

1986-1995

В 1986 году логотип снова пошел на операцию по смене облика. Совершенно новый стиль ар-деко привнесла в визуальную идентичность клуба компания Le Coq Sportif, которая тогда отвечала за поставки униформы для игроков. Контур красного льва разместили выше пары монограммы «FC», выходящего из «C», тогда как последняя оказалась над ними. И все это внутри синего круга.

Этот брендмарк задержался почти на двадцать лет, успев примерить четыре цветовые схемы. В 1995 году лев стал желто-синим, а надпись — голубой. В 1997 году его позолотили и поместили на белый фон с ярко-синим кругом. С 1999 года начались опыты с синими тонами — сначала темно-синий на светло-голубом фоне, затем белый лев на более спокойном лазурном основании.

1995-1997

Округлый бэкграунд на эмблеме исчез. Синие буквы ярко выделились на белом фоне. Лев остался на своем месте, но пожелтел и приобрел синие контуры без закруглений и рамок. Все элементы сохранили прежний стиль, но в новой цветовой палитре.

1997-1999

Вернулась эмблема 1986 года. Ключевое отличие в том, что силуэтная графика льва выполнена желтыми, а не красными полосами. Кроме того, редизайн 1997 года вернул рондель, но на этот раз окрашенный в глубокий ультрамариновый цвет.

1999-2003

В 1999 году лев и монограмма облачились в синие тона и, как истинные аристократы, разместились на белоснежном фоне. Круглый фон снова отправился в отпуск, предоставив место для более лаконичного подхода. Этот брендмарк дышал спокойствием и деловым хладнокровием, словно заявляя: «Мы знаем себе цену и не нуждаемся в лишних украшениях».

2003-2005

С приходом Романа Абрамовича ФК Челси старый логотип забраковал, в последний раз попытавшись что-то сообразить со львом и вензелем по типу образца 1986-го. Основной цвет дизайна близок к синему, но не слишком темный. Эмблему нарисовали белым и водрузили на синий круг, который по оттенку был столь же успокаивающим, как чашка чая перед важным матчем. Логотип получился спокойным и изысканным.

2005-2006

В честь 100-летнего юбилея клуб вернул льва на дыбы. Контуры стали четче, а сам зверь приобрел объем, словно регулярно посещал тренажерный зал. Фон посвежел, приняв светло-голубой оттенок, как утреннее небо, а обрамление и лев получили свой фирменный королевский синий цвет, готовый впечатлять. Логотип просуществовал год, но так и задумывалось. Золотые буквы «100 Years Centenary» сверху и снизу подчеркнули его проходящую роскошь, возникшую по особому случаю.

С 2006 по сегодня

Клуб сохранил понравившейся болельщикам юбилейный логотип, убрав только надпись за пределами кольца. Футбольные мячи и розы остались красными, как в эмблеме 1953 года. Контуры золотисто-оранжевые — темнее, чем в предыдущей версии. Товарный знак, набранный заглавными буквами, выполнен элегантным шрифтом без засечек, близким к Chong Old Style Pro. Тонкие и уверенные линии леттеринга создают ощущение престижности и авторитета. Собственно, под стать футбольному клубу «Челси».