Новая женская футбольная команда Бостона извинилась за неудачную маркетинговую кампанию

Новая команда Национальной женской футбольной лиги (NWSL) в Бостоне оказалась в центре скандала из-за своей недавней маркетинговой кампании, сообщает Associated Press. Клуб был вынужден принести публичные извинения за слоган «Слишком много мячей», который вызвал волну критики со стороны трансгендерного сообщества и других групп.

Всего через день после презентации названия команды BOS Nation FC и запуска рекламной кампании руководство клуба опубликовало заявление в социальной сети X:

«Мы полностью признаём, что содержание кампании не отражало ту безопасную и гостеприимную среду, к которой мы стремимся. Мы приносим извинения ЛГБТК+ сообществу и, в частности, трансгендерному сообществу за причинённую боль».

Изначальная концепция кампании строилась вокруг игры слов, связанной с названием команды (анаграмма слова «Bostonian») и отсылкой к спортивной истории города. В видеоролике звучали фразы вроде «Бостон любит свои мячи» и «В этом городе слишком много мячей», завершаясь слоганом «Мы — нация BOS, где возможно всё. Мячи не нужны», за исключением футбольного.

Дженнифер Эпштейн, одна из владельцев команды, изначально выразила оптимизм по поводу реакции общественности. В число владельцев также входят актриса и режиссёр Элизабет Бэнкс и олимпийская чемпионка Али Райсман.

Однако реакция оказалась совсем не такой, как ожидалось. Куинн, полузащитник из Сиэтла, идентифицирующий себя как трансгендер и небинарная личность, назвал кампанию «трансфобной». Сэм Мьюис, бывшая игрок национальной сборной США, раскритиковала отсутствие упоминания существующих женских спортивных команд Бостона, таких как Boston Fleet из Профессиональной женской хоккейной лиги.

В результате негативной реакции видео было удалено с сайта команды, а специальный веб-сайт кампании стал недоступен.

В заключение команда подтвердила свою приверженность ценностям NWSL:

«Мы гордимся тем, что являемся частью самой инклюзивной спортивной лиги в мире, и обязуемся поддерживать объединяющие ценности, которые определяют NWSL и наш клуб. Спасибо всем, кто призвал нас к ответственности и потребовал от нас стать лучше. Мы слышим вас и будем работать над этим вместе».